【金奖来了】一个H5,带你了解程序员的真实一面
脱发、格子衫、粗黑框眼镜、黑色双肩包、黑客、电脑维修员……对程序员的不了解，让媒体和很多职场人对这个群体充满着误解。
程序员，这群被称为“用代码改变世界的人”，在现实生活中真正的他们是什么样子？
为了帮程序员正名，改变大家对程序员的刻板印象，带大家了解程序员的真实一面。脉脉动员全体雇员借1024程序员节发起了一次Campaign，通过一个主题为“1024程序员鉴别挑战赛”的H5小游戏，带大家走近智商爆表、追求时尚、永远站在科技潮流前端的真实的程序员。
为了展现出真实程序员的形象，脉脉联合HIMO海马体共同制作了《1024程序员鉴别挑战赛》。在2019年10月24日“程序员节”当天，这条测试类H5一经上线便刷爆了朋友圈和各个社群，引发了各界对程序员群体的关注和讨论，拉近了脉脉品牌与程序员和更多职场人的关系，提升了脉脉品牌的影响力。凭借行业内许多营销专家的认可和称赞，本次案例也在第十一届虎啸奖中荣获了移动营销类的金奖。
这个H5，有毒！
《1024程序员鉴别挑战赛》，打破了传统说教式的为程序员正名的方式，创新的选用好玩刺激的游戏形式，通过极具代入感的情绪反应，让挑战者以主动、轻松的状态去走近程序员，看见职场偏见，认识真实的程序员。
这场程序员鉴别挑战赛，共分为6关，每关有3题，每题有20秒倒计时和3个提示。挑战者需要在有限的时间内，找出隐藏在“发型、眼睛、脸型、衣服、背包、鞋子”6道关卡中的真实程序员。每关会随机从600组人物素材中挑选9组，每次选择即时揭晓挑战者所选“程序员”的真实人份，每关结束可查看此关成绩并继续挑战。通关后可浏览所有出现过的程序员和非程序员资料，或登陆脉脉客户端查看相关人物的具体信息。
真真假假的程序员、眼花缭乱的人物素材、紧张亢奋的节奏、每次错误选择后被重重戳中痛点的酸爽感，让挑战者一经开始就根本停不下来。这也使得这条简单的H5能在各个层面、各个平台高速传播，让此次活动获得了超高的关注度，让人们真正从心里改变对程序员的刻板印象，撕掉职场偏见的标签。
这个H5，有心！
通过与脉脉沟通得知，这次“程序员鉴别挑战赛”并不只是一次简单的“心血来潮”，而是脉脉对于程序员群体长期、深刻的洞察，对于改变职场偏见的强烈诉求和愿望。从《1024程序员鉴别挑战赛》严谨的设计和庞大的制作量即可窥见一斑。
据了解，这场鉴别挑战赛，脉脉共动员超过100位员工倾情献身代言，历时3天时间，拍摄制作600多组照片和短视频素材，请摄影师记录下他们和程序员真实的样子，最终汇聚成了这个刷爆朋友圈的创意H5。
凭借这些源于脉脉平台大量程序员及程序员身边各类职场人的真实反馈数据，71%的程序员不脱发、17.6%的程序员喜欢格子衫、48%的程序员做简单护肤……从程序员外在印象、生活与工作以及职业成长等多个方面，勾画出程序员的真实形象，对职场偏见进行了反击，澄清误解。
这场脉脉员工的集体"刷脸"行动，也成功为程序员撕下了"秃头、格子衫、沉闷"的标签，让大众近距离看见了程序员们的真实生活状态和性格特征，也看到了脉脉作为一个多数雇员都是程序员的中国第一职场社交平台的责任。
这个H5，有力量！
数据显示，虽然这场鉴别挑战赛仅仅是针对小众领域的程序员群体做的一次Campaign，只在1024节日当天进行了集中传播，却依然引起了43家线上线下新闻媒体、自媒体公众号、行业媒体以及大V的关注与转发，为脉脉雇主品牌赢得热烈的行业口碑和用户好评，实现了用户参与挑战超过15w、活动图文阅读量达到185w、活动总曝光超过1180w的传播效果。
综上所述，脉脉这场《1024程序员鉴别挑战赛》可谓是一次极其成功的内容和事件营销。
从传播角度讲，脉脉巧妙利用了H5的游戏机制和程序员话题的内容传播，制造了全媒体覆盖的传播矩阵。借助社群，在近百个互联网相关社群和营销社群中推行红包挑战的激励机制，极大的激发了社群用户的活跃与参与热情，掀起集体挑战热潮。在线下，联合海马体在全国64个城市、268家实体门店进行店面海报以及会员推广，带动数十万用户参与体验鉴别挑战赛。
从内容角度讲，脉脉通过这一次H5，一方面向用户展现了程序员群体的真实一面，另一方面也让用户看到了脉脉平台内部员工高效互信的职场文化，从而与其他职场人产生共情。并利用此次H5的影响力为品牌引流，为脉脉客户端引流，形成了良好的营销闭环。
从品牌角度讲，脉脉通过这次《1024程序员鉴别挑战赛》的影响力，不仅传递了在职场中消除偏见、建立沟通的品牌理念，也增强了用户对脉脉品牌好感度、美誉度，有效的积累了品牌资产。
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